08-29
8月27日，海尔智家发布2024半年报。财报显示，海尔智家继续保持高基数下的稳健增长，其中高端品牌卡萨帝2024上半年继续增长，跑赢行业。
历经18年品牌沉淀，卡萨帝实现连续8年高端TOP1，品牌价值超821亿，成为行业现象级品牌。2024年上半年，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1W+市场份额分别为39.5%、82.3%，空调在1.5W+市场份额达到32%。
从增速来看，行业降，卡萨帝增。据奥维云网（AVC）推总数据，上半年白电市场零售额、零售量分别同比下滑7.0%、3.6%，而卡萨帝依然实现了逆势增长。
从均价来看，行业低，卡萨帝高。如今，卡萨帝冰箱、洗衣机平均单价均为行业2.2倍，空调平均单价为行业1.8倍。
从份额来看，卡萨帝继续保持高端第一，稳中有增。与今年一季报披露的数据相比，卡萨帝冰箱、空调的高端份额均实现增长。
逆势跑赢行业，背后是卡萨帝在两大层面的持续发力：一是深耕用户需求，进一步迭代新品套系，以致境套系覆盖精英用户的细分需求；二是把握行业先机，探索跨行业共创，多赛道发力，拓宽增长空间。
深耕用户需求，迭代新品套系
不断进阶的用户需求，始终是驱动卡萨帝迭代升级的强力引擎。
以往，用户主要关心冰箱的保鲜效果、洗衣机的洗护科技、空调的制冷效率，而如今，他们对高端家电有了更高的期待。Quest Mobile发布的《2022新中产报告》显示，年轻精英更注重智能化、设计感、科技感，他们认为家电除了具备基础功能，还应融入空间美学与智慧生活体验。而2024年上市的卡萨帝全空间融合家电——致境套系，已经精准满足了精英用户的一系列进阶需求。
原创平嵌科技，满足了用户对空间美学的期待。卡萨帝致境套系以极隐美学突破了家居与家电的边界，不仅有与橱柜面面齐平、线线相通的冰箱，还有超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶、体积缩减25%的燃气热水器，以及可以超薄平贴的电视等等，让整个家居空间浑然一体。
原创智慧场景，满足了用户对全流程体验的需求。当用户下班回家，伸出手掌靠近智能门锁，就能轻松开门。冰箱、烟机、灶具可智慧互联，高效准备一桌晚餐，换下的衣物就交给洗衣机和干衣机，西装、丝巾也能进行专业养护。打开空调，就有凉而不冷、暖而不燥的舒适软风，热水器也提前准备好了温度刚刚好的洗浴热水，为一家人卸去一天的疲惫。
原创质感美学，满足了用户对艺术生活的追求。除了打造生活的艺术，卡萨帝致境套系本身也是一套具有观赏价值的艺术品。与传统家电的设计理念不同，致境套系追求“隐于自然纹理”，以原岩面板、“博卡灰”主色调将大自然的深邃与沉稳融入家居。独特的高温晶砂工艺，更是带来了独一无l二的质感与艺术气息。
上半年，致境套系也一度成为市场热点，带动卡萨帝高端份额持续提升。卡萨帝平均单价、高端份额、复合增速也继续保持行业第一，成为家电行业少有的现象级品牌。
把握行业先机，探索跨界共创
卡萨帝的持续增长源于用户，而所有的增长成果，也最终用于回馈用户。
用户的选择与信任，支撑着卡萨帝走过了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领，如今又迈向高端生活方式引领的新阶段。而站在更高点的卡萨帝，也有了更深厚的跨行业共创能力，能够把握行业先机，率先探索新赛道，撬动新增长空间。
与高端品牌共创，为用户升级一体化住居定制方案。今年3月，卡萨帝联合博洛尼正式开启高端厨房柜电一体化定制新时代。双方携手打造的高定厨房，为用户带来了艺术与生活的融合、家居与家电的共生共美，也为行业开启了艺术家居高定新赛道。而除了博洛尼，卡萨帝也与美克美家、野兽派等高端家居品牌携手共创，打造时代前沿的高端生活方式，将生活的艺术融入千家万户。
与高端商圈共建，为用户落地“与艺术共居”的全新体验。如今，卡萨帝已在全国布局了300 余家 Shopping Ma11品牌体验场景中心，可充分链接卡萨帝、生态方及精英用户，探索空间与生活的艺术。上半年，卡萨帝×陈设中国·晶麒麟奖——艺术进空间计划“何以觅境”主题艺术展落地德基卡萨帝艺术中心，卡萨帝思享荟也走进江西景德镇，与知名设计师、艺术家共同探讨艺术与生活的无界共生。
2024年，卡萨帝还以821.56亿的品牌价值上榜《中国500最具价值品牌》排行榜，较去年增长超百亿，增幅15.4%。可以看到，如今的卡萨帝，早已摆脱了传统品牌单纯依靠产品带动增长的固有模式，正在通过跨行业协同、跨领域合作，迎来更广阔的发展空间。
