05-15
大多数人爱花，是因为花将生活的浪漫具象化，从而能获得向上生活的力量感。今年5月，方太联合天猫APP非常大牌日，以花为主题，在杭州西湖旁开启了一场「繁花」艺术展，携高端全场景厨电方太新月F1，为所有消费者具象一场美好厨居生活。
而这并不是方太新月F1首次向大众亮相诞生的产品。2023年，方太基于家电采买由“男性消费”转向“女性主导”的市场趋势下，深研新时代女性的家居审美需求、精工高标准需求。在上市首月，新月F1便销售突破4500+套，成为家电行业年轻化标杆之一。并且荣登23年天猫双11烟灶双榜TOP 1，成为5k+/6k+/7k+烟灶套餐行业的TOP 1。
2024年，高端全场景厨电方太新月F1将以一场全新的繁花艺术展，再次对话新时代的独立女性；以繁花之美勾勒方太新月F1的简约柔润生活，旨在让每一位女性都能在其中领略到专属于自己的繁花世界，感受F1传递的全新的女性价值。
此次繁花艺术展事件，以精美的质感和超高话题度获得了全网的高曝光，其中微博阅读量1.7亿，讨论量3.2万。
1、活动前期
2023年，方太新月F1以其独特的“颜值、艺术、人生不被定义”的感性价值，深深赢得了女性认同。然而，方太深知在这个日新月异的时代，产品的功能迭代更新的同时，也需与时俱进地同消费者情感共鸣。因此，在活动设计之初，方太深入探究新月F1与女性形象的深刻联系，以木兰花的自由、坚毅和高雅为灵感，传递出方太新月F1所代表的独立女性精神。
在此基础上，方太发现，花所代表的美学价值与方太新月F1代表的产品及情感价值相得益彰，可与产品特性巧妙结合，每个单品都能够被赋予独特的花语。圆润新月角设计的烟机就像小雏菊，温柔灵动；温湿双控且能提供专业丰富的烹饪体验的蒸烤一体机就像郁金香般绚烂多彩；搭载了高能气泡洗技术的洗碗机如玫瑰，能够高效结合水和气强力瓦解重油顽污，能量气场满满；拥有紫外线+臭氧二星级消毒的消毒柜则如百合，清爽纯洁。因此，方太提取“花”这一美学代表，在杭州西湖天地通过全新艺术展现形式，以花喻人，做一场花与艺术与女性间的露天花展，传递出方太新月F1背后的女性价值，让消费者感受到产品丰富的价值内涵与全新的时代价值。
2、活动展期
方太新月F1艺术展以繁花的柔美和生命力，结合产品柔润优雅的美学特征，绘制出一个如诗如画的花海世界。步入展区，仿佛置身于一个充满生机的花园之中，每一个角落都散发着艺术与生活美学的气息。
走进高端全场景厨电方太新月F1月光白美学区域，参观者可以近距离体验到方太新月F1的月光白精致美学。为呼应新时代独立女性自由随性不被拘束的精神，除月光白配色之外，还增加了沉稳高贵的月耀黑及宁静雅致的月岩灰配色，提供更个性化的美学选择。而对于极致智能化的诠释，方太中控屏则通过智能互联技术，淋漓尽致地展现了一屏掌控烟灶洗的科技感。
值得一提的是，方太新月F1为缔造更好的用户体验，在今年5月将推出全新升级款新月F1S，也作为这次繁花艺术展中的重要产品首次亮相在新品区。升级后的新月F1S融入了更多的智能化功能。
在单品技术体验区，现场的产品顾问对消毒柜、蒸烤一体机、洗碗机进行生动而直观的讲解。我们可以看到配有炫彩UI屏的油烟机新增了大角度开合模式，配上烟灶联动和挥手智控技术，使得烹饪过程便捷洁净。
而在产品体验区，同样引人注目的，还有搭载了专业蒸烤功能的蒸烤一体机，在澎湃云海大蒸汽系统的辅助下，让烹饪变得简单而高效，其强大的功能性和便捷的操作性获得了参观者的一致称赞。此外，洗碗机的高能气泡洗技术和高达99.9999%的除菌率，为用户带来了极致的清洁体验，完美诠释了方太对于产品创新和生活品质的不懈追求。
现场不仅布置了产品体验区，还精心策划了老用户故事墙，展示众多新月F1老用户对方太产品的使用心得与真挚感受，进一步增强了消费者对品牌的认同感和归属感；精心定制的纪念品更彰显了此次艺术展的特色与品味。
方太电商与天猫进行行业交流
方太电商天猫创意直播活动
花展吸引了众多小红书、抖音达人到现场打卡
3、活动长尾
随着花展的圆满收尾，方太也为消费者释放了天猫APP非常大牌日活动的福利。消费者可在天猫大牌日领取限时优惠和专属定制的九重赠礼，这不仅是方太对消费者参与花展的回馈，更展现了其作为行业领军者，在推动厨电产品升级和消费者体验提升方面的坚定决心和不懈努力。
在“品牌年轻化”的探索中，方太不断进行自我革新，深度链接消费者，以承载和表达现代女性对独立与舒适生活的追求。方太新月F1的背后，是对市场动态的敏锐捕捉和对消费者情感的深刻理解，每一次产品的升级都是方太与消费者共同探索、自我更新的见证。随着方太新月F1「繁花」艺术展的落幕，我们见证了方太在厨电领域的创新飞跃，消费者更进一步体会到方太新月F1的产品价值内涵与时代价值。未来，我们坚信方太将继续作为行业的先行者，以创新驱动未来，以科技引领潮流，为用户带来更多惊喜，为厨电市场注入更多活力。
