03-29
“浴室说明酒店的一切。”巴黎莱佛士皇家蒙所酒店总经理曾对媒体公开指出浴室在酒店中的重要性。更有网友指出，多次入住同一家高端酒店就是因为那家的淋浴特别舒服。在现代酒店产业成熟的今天，客房和卫浴空间早已成为衡量高端酒店品质的关键，迈点注意到，伴随酒店业的发展，近年来，酒店的卫浴板块也呈现出日新月异的变革，涌现出众多高品质的卫浴产品。
在近期举办的2024上海国际酒店及商业空间博览会上，高端全卫定制领军品牌玫瑰岛，联合新西兰国宝级卫浴品牌麦瑟文，发布了“2024年星级酒店高定全卫空间新品”。其高质量的产品在吸引了行业关注的同时，也预示着中国高端酒店卫浴设计正在进入新的时代。
▲图注：2024年星级酒店高定全卫空间新品发布会
1、高端酒店卫浴，进入“中国时间”？
现在酒店行业有一个普遍的共识，衡量一家酒店的档次，主要看客房大小和豪华程度，而衡量酒店客房的档次，则主要看卫浴的大小和豪华程度。由此可见卫浴在酒店中的地位，但酒店卫浴的演变并非一帆风顺。事实上，最早的高端酒店并不提供洗浴服务，1829年在波士顿开业的Tremont House首次为客人创立了可以洗热水澡的公共浴室；1898年开业的巴黎丽兹酒店开始“为每个客房都配备私人浴室”；直到20世纪中期，“每间客房配置一间浴室”才成为高端酒店行业的通行标准。
这一标准在国际品牌入华后被中国本土高端酒店广泛吸纳和应用，并由此开启了中国高端酒店卫浴设计的“超越之路”。业内人士告诉迈点，尽管卫浴已经成为高端酒店的标配，但国际高端酒店和中国本土高端酒店在卫浴空间的设计上并不相同，前者在视觉设计上更加成熟，关注卫浴空间与品牌调性的一致性，而后者则已经进入了视觉设计与体验设计并行的阶段，即不仅看重卫浴空间与品牌调性的统一，更关注消费者使用的细节体验。
玫瑰岛副总裁&1858品牌创意总监徐天天表示，当下中国高端酒店的卫浴设计已经从过去的“学习者”转变为“超越者”，实现了自我升级与品牌提升。
▲图注：玫瑰岛副总裁&1858品牌创意总监徐天天
不过值得注意的是，尽管中国卫浴空间设计已经进入升级周期，但不少高端酒店对卫浴空间中淋浴房场景的关注仍处于初级阶段。事实上，当下淋浴房对用户体验的影响已经到了相当重要的地步，比如淋浴房推拉门异响、淋浴房设计简陋、淋浴房用材有安全隐患等……
迈点注意到，目前已有中国本土卫浴品牌走在行业前列的同时，不忘关注对淋浴房等产品的创新迭代。以卫浴龙头企业玫瑰岛为例，其已经成为高端淋浴房全国销量第一，也与中海地产、招商蛇口、保利发展、越秀地产、中国铁建、华发股份、中交地产等头部房地产企业，保持良好的战略合作关系，获得客户的广泛认可和好评，成为高端楼盘和星级酒店首选品牌。
而从市场规模来看，玫瑰岛在全国已有1000多家门店，辐射超过600个城市，2020年创立的1858高定家居，更是将目光瞄准更为细分的高端奢华酒店赛道，几年耕耘，1858不仅获得了市场的广泛认可，在国际专业设计领域也颇有盛誉。可以看到，立足国际视野，凭借出色的设计能力，玫瑰岛品牌和1858品牌一举揽获“德国红点奖”、“德国iF设计奖”、“美国缪斯设计奖”三大国际奖项，不仅赢得了国际权威的认可，也让中国原创设计的魅力绽放于世界舞台。
2、高定时代，高端酒店卫浴新解法
伴随着国民收入的不断提升和消费的持续升级，以及年轻一代逐渐成为消费主体，消费导向下的住宿产品已经进入个性化、体验化的变革周期。高端酒店卫浴自然也已不可逆地进入“高定时代”，这个源于时装行业的概念在卫浴产业的语境下有着更清晰的指向性：
首先是设计高定。“高定”意为高高级定制，是品质和独有的象征，这种追求独一wu二的底层逻辑就是设计的创造力。想要打造独一wu二的卫浴空间，就意味着不再采取传统的设计模式，而是注重创新和个性化，从空间布局到装饰细节不仅要与品牌形象呼应，还要彰显独特的设计美学。而设计正是玫瑰岛的强项，其深耕行业近三十年，一直拥有前沿的设计理念，在产品打造上大胆而富有生命力。比如其本次展出的G13威斯汀系列浴室柜，其设计灵感来源于历史悠久的美国威斯汀酒店，综合现代空间艺术和精致简约的线条组合，缔造无与伦比的舒适体验。
▲图注：玫瑰岛品牌发布的G13威斯汀系列浴室柜
再看1858高定家居品牌，作为瞄准“少数派”的高端产品，其更是发挥了天马行空的设计思维。“我们的设计理念从未限制在建筑设计、空间设计上。”徐天天告诉迈点，“1858品牌会从各个行业汲取灵感，寻找设计高定的无限可能。”这在其新推出的产品中也有所体现，比如HD钻石系列淋浴房的灵感来源于钻石的璀璨，通过黄金比例的美感和线条光面的融合，打造充满层次感的光影美学；HAD系列淋浴房则从珠宝的优雅中汲取灵感，展现时光淬炼的从容与风度；HT2太极系列淋浴房则活用中国文化史上太极的平衡哲思，在动静之间创造纯粹的精神感悟。
▲图注：1858品牌推出的太极淋浴房
与此同时，与新西兰国宝级品牌METHVEN麦瑟文的“牵手”背后，也正是玫瑰岛领先国际的设计理念与国际设计水准的呼应。据了解，METHVEN麦瑟文作为国际知名的“卫浴产品专家”，至今已有138年悠久历史，不仅首创了新西兰第一款流线型水龙头，其产品也多次荣获国际设计大奖，比如AIO花洒就曾荣获包括红点设计奖至尊大奖在内的一系列奖项。设计理念的碰撞自然会带来更多的创新场景，METHVEN麦瑟文和玫瑰岛的联合将为中国酒店卫浴空间设计带来更多的视觉美学。
▲图注：麦瑟文品牌
其次是产品高定。高质量发展的行业趋势，要求高端酒店选择与品牌形象相匹配的高品质卫浴产品，包括淋浴房、浴室柜、浴室门、浴缸、洗手盆、淋浴花洒、龙头等设施，不仅要外观精美，更要注重品质和功能性。事实上，对产品的匠心打磨正是玫瑰岛和1858高定家居的最核心的竞争力，其一方面表现为先进的产品工艺的应用，另一方面则表现为多元的产品供给。
在1858品牌发布的产品中，可以看到其将“定制高品质”做到了极致，其推出的HAD系列淋浴房采用了液压缓冲技术，开门90°定位，关门45°缓缓闭合，把安全和静音做到极致，另一款产品太极系列，则采用玻璃0开孔工艺，将玻璃损伤降到最低，使用更安心。
▲图注：1858品牌发布的HAD系列淋浴房
而在玫瑰岛品牌发布的产品中，也同样可以看到独特的匠心工艺，比如其新推出的G13威斯汀系列共打造了三款不同颜色的全卫套系，使用酒店风分体式设计，加厚台面，不仅置物取放便捷，同时丰富了空间层次。
▲图注：玫瑰岛品牌发布的G13威斯汀系列浴室柜
迈点注意到，玫瑰岛品牌对产品的精细雕琢并不局限于卫浴产品，而是基于其品牌基因的具象呈现。事实上，作为全景门开创者的玫瑰岛，其一直致力于推进全景门系列产品的创新迭代，比如其新推出的全景门系列产品，同样也有着独特的“高定”思维，比如M8旋转全景门应用隐藏式转轴结构开合自如，W4全智能全景门则采用智能操控和无下轨设计等。
最后是系统高定。对于高端酒店而言，打造高品质卫浴空间的痛点在于产品组合搭配的难度大，很难形成统一的风格和品质，如何推进卫浴空间的设计风格和产品制造系统化落地成为当下酒店关注的核心。为此，玫瑰岛首创“高端全卫定制系统”，以“一卫一定制，所见即所得”为核心价值，秉承“同风格同色系，一体化设计”为理念，在行业中展现相当明显的优势：一是可以量身打造用户偏爱的全卫空间，精准匹配亲子、适老、科技宅、女性、养生派等多元客群；
▲图注：智能全卫空间
二是拥有套系化设计的能力，完美驾驭美拉德风、新中式风、轻法式、奶油风等各类新型室内设计风格；
▲图注：法式全卫空间
三是高度还原定制方案，用高水准的产品打造能力还原设计成果；四是科学功能分区带来的空间价值；五是全品类产品矩阵助力服务“一次到位”，从产品搭配到装配落地实现一站式系统服务。事实上，这种全品类产品矩阵的打造不仅源于玫瑰岛的自我创新，更来源于其开放包容的合作模式，比如其与METHVEN麦瑟文的战略合作更是将国际知名的高品质卫浴产品纳入品牌的“高端全卫定制系统”的体系框架内，为酒店提供更加丰富多元的选择，从而推进酒店卫浴空间更加快捷地搭建落地，进一步降低成本。
▲图源：高奢酒店全卫空间
3、设计突围，走向世界的中国梦
从全球酒店行业的发展来看，产业变革已成大势所趋，个性化、体验化的消费需求推动整个卫浴产业进入高定时代，不过对于卫浴企业而言，这一趋势背后不仅有机会，还有不小的挑战。徐天天在接受迈点采访时坦言，高端酒店卫浴空间设计的应用，一方面要突破认知挑战，当下仍然有不少高端酒店并不理解为什么要做卫浴空间的视觉设计和功能设计；另一方面则要突破技术难关，其表现为既要将设计师天马行空的设计通过技术研发创新精准落地，又要平衡空间设计与酒店经营的需求，在保证视觉美学的同时降低成本。
迈点注意到，如果说洞察行业趋势彰显的是玫瑰岛多年屹立行业的敏锐嗅觉，那么一体化产业链的打造、深耕行业多年经验的积累，以及对行业标准的探索成为其迎接挑战，并成为行业排头兵的底气。
第一，深耕行业近三十年的设计思维和产品经验积累。不可否认，相对于其他场景来说，酒店卫浴的创新空间并不大，在功能基础完善的基础上想要构建差异化的卫浴空间，一靠设计，二靠体验。
而玫瑰岛作为深耕卫浴行业近三十年的头部企业，不仅积累了大量的设计经验，同时其对卫浴空间的每个角落细节、每个产品能够在哪些方面实现体验跃升如数家珍，这也是其推进产品设计创新迭代的关键原因。举个简单的例子，酒店卫浴空间浴室门的拉动是否顺滑、浴室柜盆胆的触感是否贴肤等均是产品设计研发的重点，点滴细节方显功力，这也是玫瑰岛和1858高定家居能够持续引领行业的关键原因。
▲图注：新中式全卫空间
第二，掌握在手中的原材料供应链生产研发一体化。与其他卫浴品牌不同，玫瑰岛的产品打造并非简单的设计落地，而是通过布局全周期的一体化全产业链，实现设计的高质量落地，简单来说，在其他卫浴品牌还在为产品外购搭配套系时，玫瑰岛已经深入产业链的下游构建了建筑用材的一体化布局，投入研发各类基础用材，并在工厂内一站式生产，从源头把控产品质量，从源头探索新兴产品设计落地的可能性，从而打造高品质产品。据了解，玫瑰岛拥有超过24万㎡国际化的全产业链智造基地，配备玻璃、五金、铝合金、淋浴房、浴室柜、全景门等多条一流现代化智能生产线，实现多品类自主生产，拥有强大的创新研发落地的能力，助力原材料供应链稳健运行，为高质量产品的打造保驾护航。
▲图注：24万㎡国际化的全产业链智造基地
“从设计到研发，再到最后的生产和出货，我们把卫浴产品的全周期掌握在手中。”徐天天强调，“这样我们才有话语权，才有更大的创新空间，才能更好地推动设计的落地，实现设计破局。”
第三，成为行业标准的制定者和产业更新的推进者。事实上，中国本土酒店卫浴空间的设计并没有完整的发展脉络，更多是在学习中野蛮生长，因此缺少一定的行业标准，如何推进产业更新和规范经营成为中国卫浴企业的核心。而玫瑰岛很显然已是行业引领者，徐天天告诉迈点，玫瑰岛品牌和1858高定家居在产品打造的过程中已经拥有了完善的质量标准，并且一直在推进标准的优化和迭代，而作为中山市淋浴房行业协会的会长单位，玫瑰岛还在不断推进卫浴空间设计知识的普及以及行业标准的创立与更新，进一步推动产业的高质量发展。
▲图注：行业标准制定
第四，联袂百年品牌，持续夯实高品质产品线。正如前文所言，秉持着为酒旅企业打造高品质产品的理念，玫瑰岛并不局限于对自有产品的研发和探索，同样将目光投向全球顶jian的卫浴品牌，此次与METHVEN麦瑟文达成的合作便是其推进高品质产品线的关键一环。
事实上，作为METHVEN麦瑟文中国唯一战略合作伙伴，其带来的价值是多方面的：对于合作双方而言，进一步加深了中国本土卫浴品牌与国际品牌的沟通与合作，在推进中国高端酒店市场布局的同时，也在进一步提升两者的行业认知和品牌价值；对于酒店企业而言，无疑增加了更多高质量的产品选择，成为助力酒店视觉突围，体验升级的重要基石；而对于整个行业来说，进一步加速了产业升级的进程，推动行业迈入高质量发展的阶段，从长远来看，也在推进行业进入新的升级周期。
▲图注：麦瑟文品牌
4、结语
当我们看到玫瑰岛品牌和1858高定家居品牌的全新产品，不由再回到行文之初探讨的问题——中国高端酒店卫浴设计早已走在了时代的前列，这种创新精神根植于中国自己的土壤之中。谈到玫瑰岛品牌和1858高定家居品牌的未来发展，徐天天告诉迈点，她希望看到中国卫浴设计、中国卫浴定制可以真正进入中国乃至国际高端酒店当中去。我们也同样期待，以玫瑰岛品牌和1858高定家居品牌为代表的中国高端卫浴品牌真正“走出去”，走出一条属于中国的卫浴之路。
玫瑰岛
