04-21
▲能强“拾光·轻理石”上市
既有大理石瓷砖的纹理,又有素色砖的色调与质感肌理,这种混搭的产品,你见过吗?
4月19日下午,能强瓷砖位于吉利工业园的展厅就出现了这样的产品。该品牌将这些新产品称之为“拾光·轻理石”,并且强调是“10度蛋壳光”,狠狠地秀了一回。
所谓“拾光·轻理石”,其实就是综合了大理石瓷砖的小纹理,以及素色砖的质感,产品纹理较细、触感细腻、光感柔和。按照能强方面说法,这是“大理石瓷砖与素色砖结合的突破性品类”。也就是说,能强瓷砖极有可能开创了一个新品类。
如是,则应当为能强瓷砖鼓掌。
▲观众忍不住记录新品发布瞬间
作为一家老牌的南庄陶企,能强瓷砖产品品质非常过硬,其一直坚持“佛山砖”的思路,也曾让部分经销商有过疑虑,但最终“佛山制造”作为品牌的基因一直延续到今天,能强瓷砖的品质与该品牌所属企业的口碑一样受到了市场的追捧。数据可以说明问题,据透露,在疫情影响严重的前提下,2021年能强瓷砖销量提升21%,2022年销量提升13%。
一片大好的形势下,能强瓷砖却另辟蹊径,推出“拾光·轻理石”这种跨界产品,不能不说冒了一定的风险。那么,能强瓷砖为何要冒这种风险呢?
▲能强瓷砖品牌副总经理李春宽
此前,能强瓷砖产品主要是亮光的通体大理石瓷砖,以及部分亚光、柔光产品。随着亚光、柔光产品在市场上的畅销,能强瓷砖势必要在这一领域加大投入,但同时也不能放弃自己的传统优势产品亮光通体大理石瓷砖,于是就需要统筹内部产品体系。
而目前市场上正好缺少一种产品:既有大理石瓷砖的自然纹理,又具备素色砖的质感肌理与色调,于是“拾光·轻理石”就在这样的内部、外部环境下催生出来。
▲“拾光·轻理石”发布仪式
“拾光·轻理石”,以光为内容,以轻生活为方向。
“轻”生活方式,源于新生代消费群体注重“轻”,轻纹理、轻色彩、轻材质的慢生活。
“拾光·轻理石”的三个重点分别是:10度柔光、轻理石、素色调。
为什么选择10度光?能强的解释是,这种光泽度的砖面反射介于强光与无光之间(民间称之为“蛋壳光”),整体呈现出柔和、自然、舒适的感觉。涂料市场的反应也能说明问题,“蛋壳光”的光泽度在10度至15度之间,是最受欧美涂料市场欢迎的光泽度产品。
那么,为什么设计轻纹理呢?因为粗纹理的大理石瓷砖,需要专业的设计师进行设计,不会用就会“踩雷”。能强方面表示,“轻理石”是指简约风、高品相、大理石纹理,主要是从美学角度考虑,产品“轻简有形”,既保留大理石的灵动纹理,又兼具素色砖的素色色调与肌肤质感,是空间的“殿堂级别”百搭素材,“不挑人、不挑空间、不挑风格”,“没有任何设计功底,亦可闭眼选择”。说到底,“拾光·轻理石”是一种“没有风格”却“很有态度”的产品。
美,是有内在规律的。
▲经销商对新品充满探究欲
“拾光·轻理石”产品以米白、米黄、米灰、中灰、浅灰色系为主,现场展示的规格有600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜,900㎜×1800㎜、800㎜×2600㎜也即将推出。
根据能强方面的解读,“拾光·轻理石”工艺水平非常高,采用了行业首创光伏单晶体技术、六层AI抛光工艺、三层色彩叠加技术、煅烧曲线工艺(升级),产品耐磨度达到4级,莫氏硬度6级,防滑性能好(遇水也防滑)。并且,所有产品都是岩板坯。
据能强瓷砖品牌总经理苏永航介绍,“拾光·轻理石”历时一年打造,单单表面质感就花了三个月时间研发。
▲苏永航讲述新品研发的不容易
产品聚焦也是近年来能强瓷砖所坚持的,从2017年900㎜×900㎜精工产品,到后来的蓝山印象、星辰大海、素岩时代,再到今年刚刚推出的“拾光·轻理石”,能强瓷砖一直是根据市场变化进行产品研发的。
关于产品规格,产能强大的能强瓷砖坚持主流规格全线上马。以“拾光·轻理石”为例,其主要规格有600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜、800㎜×2600㎜。对于规格,能强瓷砖品牌副总经理李春宽也有自己的见解,他认为600㎜×1200㎜规格是黄金比例,应用广泛;而900㎜×1800㎜规格,则是创造利润的最大抓手。
能强瓷砖,一家南庄的老牌企业,以“匠心”坚守“初心”,就这样凭借过硬的产品质量与创研迭代,赢得市场的认可。
