03-16
随着社会生活回归正常化以及315春季家装旺季的到来，家居行业将回到潜在增长曲线上来，“暖春”将成为大趋势。那么在新消费时代背景下，家居品牌如何破圈，成为当前值得思考的一大家居难题。回顾以往，以年轻化出道的欧铂丽，总能为行业内带来一些借鉴举措，2023，欧铂丽将带来怎样的行业破圈之道，迎战315呢？
打响品牌全域 创新矩阵式传播
在315来临之际，欧铂丽打响品牌全域营销，又一次将明星与新品进行深度捆绑，充分挖掘明星与产品之间的链接。本次315促销活动，欧铂丽开展以"新品价到 轶见倾心"为主题的直播活动，并邀请高颜女神宋轶担任品牌大使前来助阵！欧铂丽创新直播互动形式，以六大全案新品为直播总动线，由宋轶带领屏幕前的Me世代沉浸参观，期间更为屏幕前的粉丝们带来调香、朗读、绕口令等有趣、好玩的挑战活动，并成功解锁终极免单大奖！本次直播，充分释放出品牌与明星的影响力，直播共计曝光17万+次，登陆当天天猫全屋定制总榜第一名，同时直播前期更在微博、微信、小红书、抖音以及网媒、行业媒体等各大平台持续传播预热，通过全平台传播铺排引流直播，打响欧铂丽品牌315全域声量，实现欧铂丽此番在315促销活动中的传播破圈。
加强终端赋能 撬动粉丝影响力
水能载舟亦能覆舟，欧铂丽深知消费者的力量。在315的促销活动中，欧铂丽为加强与消费者之间的互动，在终端北京、南京、成都、杭州四大省会门店开展与消费者近距离接触，进店与宋轶立牌合影，并成功发送到抖音、小红书、微博三大平台，即可收获各大门店准备的精美礼品，有效链接线上资源，充分获取消费者真实喜好。据统计，本次活动欧铂丽通过线上线下联动，在各平台累计收获近4000万曝光，创造欧铂丽又一次营销上的好成绩。
当然，欧铂丽对于终端的赋能，也不仅表现在营销层面，在品牌、产品、展示方面，欧铂丽2023年全面升级并落地。品牌层面，欧铂丽正式升级为“欧铂丽轻奢全案定制”，实现全房到全案的历史跨越；产品层面，欧铂丽重磅升级轻奢产品矩阵，完成以全房轻奢柜类定制系统、全房舒适软体家居系统、全房装饰软装系统、全房智能电器家电系统、全房生活方式场景系统为核心的轻奢全案定制生态链系统搭建；而展示层面，欧铂丽完成欧铂丽全新全案生态体验型展示中心的构建，实现全房多品类分区模式到全案空间场景解决方案的迭代升级。通过层层举措的升级发力，欧铂丽成功收获众多消费者的信赖，以消费者带动品牌口碑，实现欧铂丽终端层面的破圈。
从线上到线下，从单平台到跨平台，从全房到全案……无论在品牌层面、产品层面，亦或是营销举措层面，欧铂丽总能让我们见证到品牌独有的发光点，其传播内容不断创新，产品更是逐步推新，展示层面更加趋向全案化，欧铂丽以其升级迭代的品牌影响力，让我们看到家居届未来应有的欣欣向荣景象！
