03-15
随着消费升级，年轻一代消费群体迅速崛起，如何在变革大潮中不断创新，为消费者找到真正所需——高颜值、高品质的家居生活成为当下值得探讨的一大话题。而作为新生活方式倡导者的欧铂丽，在315开年促销战之际，从Me世代诉求出发，以全新姿态开启"新家居时代"。
紧跟Me世代步伐，揭秘全案轶想世界
3月10日，为打响欧铂丽315促销之战，欧铂丽以"新品价到 轶见倾心"为主题，邀约甜蜜女神宋轶助阵线上直播，共计曝光177621次，掀起一波家居消费热浪。本次促销直播欧铂丽以“新奇、有趣”作为主基调，在宋轶女神的全程在线下，宋轶与屏幕前的Me世代一同参与闻香、绕口令、拼图等挑战活动，并成功解锁终极免单大奖，为Me世代花式解锁钜惠福利！而在以趣味化直播内容吸引Me世代驻足的前提下，欧铂丽更在微博、微信、小红书、抖音以及网媒、行业媒体等各大平台持续传播，实现吸粉、种草再到拔草的完整闭环式传播链路，紧跟Me世代喜好，为行业探索出适应性创新的直播营销新方向。
为进一步扩大本次促销活动辐射面，让Me世代近距离参与欧铂丽线下互动体验，2月20日到3月15日期间，欧铂丽携手宋轶在线下发起“全案美家 轶站搞定”限定门店打卡活动，即在抖音、小红书、微博三大平台发送与宋轶立牌“合影照”，即可参与欧铂丽门店福利活动，此举一出，吸引了众多Me世代前来打卡，为终端门店吸引众多客流量。至此，欧铂丽以线上线下全渠道铺排引爆此次活动，助力家居行业消费模式快速迭代，同时也为Me世代实现多平台互动场景，带领他们走进欧铂丽全案轶想世界。
解锁全新生活方式，三大新品耀世首发
作为轻奢时尚品牌，欧铂丽时刻关注"Me世代"动态。2023年，欧铂丽把握流行趋势，以"Me世代"实际需求出发，正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”，重磅升级欧铂丽轻奢产品矩阵，带来简·雅·奢三大系列新产品，重新定义新生活方式。
不难发现，本次直播促销以六大全案新品为主线——“与自然共生”为灵感设计的【奢·星蒂】全案系列新品，打造出当代年轻人对精致、潮流、品质生活的追求；将现代元素与古典元素相融为一体的【雅·云幻】全案系列新品，满足Me世代对家的定制新理念；更有兼并多种功能的【简·赫尔】全案系列新品，真正地便捷生活，为不同层次的Me世代带来多样化的家居生活方式，开启专属欧铂丽的轻奢全案时代。
以全案为核心，三大举措重磅落地
2023年欧铂丽新品的面世，标志着欧铂丽品牌从全房到全案时代的跨越。为进一步落实欧铂丽“轻奢全案定制”品牌战略，欧铂丽2023年以全案为核心，在品牌、产品、展示三大模块进行全面升级落地。在品牌上，2023欧铂丽将以全案设计为核心方向进行品牌年度规划，并正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”；在产品上，欧铂丽重磅升级轻奢产品矩阵，完成以全房轻奢柜类定制系统、全房舒适软体家居系统、全房装饰软装系统、全房智能电器家电系统、全房生活方式场景系统为核心的轻奢全案定制生态链系统搭建；在展示上，2023欧铂丽以全案战略为指导、以用户思维为核心，完成欧铂丽全新全案生态体验型展示中心的构建，实现全房多品类分区模式到全案空间场景解决方案的迭代升级。 可见，欧铂丽以实际行动带来全案服务时代，为Me世代找到真正定制家的模式和落地举措。
由此，欧铂丽又一次成功开启直播模式的创新形式，通过明星与新品套餐的深度捆绑，以及线上线下全平台传播铺排的引流直播，不仅以全新的互动模式成功突围315促销之战，更以线上广域传达、线下纵深互动的营销模式全面提升了欧铂丽品牌影响力，助力欧铂丽在“全案定制”之路上越走越广远。
