11月12日零时，一年一度的电商“双十一”大促正式落下帷幕。
与往年的热闹非凡相比，今年的“双十一”有些不一样的地方，翻开朋友圈，整体表现平静，往年那种疯狂的战报少了很多，身边的消费者表现也更加理性，有需要的提前下单了，没有需求的网友，也不会熬夜买买买了。京东、天猫为代表的电商平台，也不再强调“双十一”交易额了，更多的是强调服务实体经济，在平台政策的导向下，以厨电为代表的传统家电品牌迎来了一个业绩的集体爆发。
据京东家电发布的成交数据显示，“双十一”期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。
作为行业的前三的厨电品牌，华帝的“双十一”业绩也证实了这一点。据华帝官方发布的报告显示:2022年双十一期间，华帝C端纯零售增长23%，其中的超薄系列全网爆卖10000+台，三腔系列全网爆卖20000+台。凭借“科学品牌”的号召力和多款爆款产品，华帝“双十一”业绩逆势上扬。
“三好”标准+创新技术，造就产品销量高企
新消费时代，收入的跃升改变了人们的消费阶层和价值观，年轻群体逐渐引领新的消费趋势，品质化、个性化、年轻化等成为撬动购买力的主要因素。
作为厨电行业的头部企业，多年来华帝始终以洞察消费者需求为技术研发的底层逻辑，不断加强高端产品的设计和研发能力。基于对中式厨房的深入理解，华帝于成立三十周年之际提出了“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电产品标准，持续打造具有独特价值主张的高质量新品，赋能消费者美好生活，加快抢占年轻高端消费市场。
其中，三腔烟机系列作为华帝30周年重磅推出的创新产品，凭借一个主腔、两个辅腔的行业首创三腔形态、三体自清洁以及三维云降噪等多重创新科技，彻底地解决了厨房油烟难题，深受消费者追捧，一上市就成为行业现象级爆款产品。今年“双十一”期间，华帝三腔烟机系列更是实力开挂，全网获销20000+台，位列厨电单品销售前列。
与此同时，得益于一系列“三好”高端爆款产品的加持，华帝高端厨电的销售势能十分强劲，4500元+的高端烟灶的全网销售占比超过33%。而华帝的“致敬30周年”创新高端产品经历前期的用户口碑积淀以及品牌势能的逐步释放，在“双十一”也迎来了销售的小高潮，销售高达37000+台。
由此看来，在白热化的市场竞争中，华帝通过“好用、好看、好清洁”产品标准，成功打造超薄系列、三腔系列等爆款产品，实现销售业绩的逆势增长。
积极开拓新兴渠道，有效触达年轻消费圈层
在消费升级的前提下，产品创新是消费升级的核心竞争力，但“双十一”亮眼业绩的背后，也离不开华帝在新兴电商渠道的多元化布局。
如今，伴随着年轻群体成为消费主力，备受年轻人追捧且具备销售、传播功能的抖音，逐渐成为众多品牌关注的新兴数字赛道。面对抖音电商这个新“秀场”，华帝与时俱进，积极拥抱新的消费渠道，致力于通过抖音这个年轻化的平台连接更多的年轻消费群体。值得注意的是，“双十一”期间，华帝4500元+高端烟灶的销售占比在抖音平台突破51%。
与往年不同，今年“双十一”恰逢2022年卡塔尔世界杯开幕前夕。11月7日，华帝与葡萄牙国家队的合作官宣，将“认真生活”的品牌主张与葡萄牙国家队拼搏、进取的足球精神完美融合，增强了其在消费者心中的“认真”、“专业”的鲜明品牌标签。不可否认，在“双十一”前夕，华帝与葡萄牙国家队的合作官宣，引起广泛的关注和讨论，为华帝“双十一”期间的品牌影响力提升增加了砝码。
一年一度的“双十一”购物狂欢节虽然已经落下帷幕，但华帝打造理想厨房，赋能消费者美好生活的进程没有止步。在消费升级的大前提下，华帝在全新的产品价值观的加持下，继续深化产品创新力，为市场和消费者提供“好用、好看、好清洁”的产品，积极为推动实体经济复苏做出应有的贡献。
