2022-11-07
近日，中华商标协会品牌影响力专委会、世研指数共同发布《2022中国卫浴品牌影响力指数》，发布会在中国房地产业协会智能建造委员会召开，多家行业协会参与协办。“品牌影响力指数”是由中华商标协会品牌影响力专委会与世研指数共同发起研究，围绕品牌影响力评估的指数体系、评估指标维度、算法模型、数据结构等展开理论研究与数据分析。基于国家相关政策导向，本期聚焦家居类消费品领域的国产品牌，优先遴选一批在卫浴领域表现突出者，面向媒体及社会大众发布，供消费者全面了解卫浴品牌实力，为渠道商经销商企业提供信息参考，在卫浴行业内发挥品牌标杆示范引领作用。
本次指数报告遴选入围百余家中国卫浴品牌，对31.36亿条数据进行建模运算，结合业界资深行家、课题组专家意见建议，经多轮评议考证，通过指数呈现出了一批中国卫浴行业颇具影响力的优秀品牌，其中前10名品牌是：jomoo/九牧、arrow/箭牌卫浴、hegii/恒洁、HUIDA/惠达、faenza/法恩莎、ssww/浪鲸、shkl/心海伽蓝、annwa/安华、DONGPENG/东鹏整装卫浴、cobbe/卡贝（报告完整版可在中华商标协会官网、世研指数官网免费查阅）
2022中国卫浴品牌影响力指数是基于家居行业「品牌影响力指数」的方法论及多级指标架构，由竞争力指数、品牌力指数和传播力指数三者构成一级指标，进一步展开二级指标、三级及以下指标数据集，形成多维度指标独立存在又相互作用的影响力评价的系统结构。
在本次研究范围内，采纳的数据来源包括：全域互联网声量数据、新媒体传播力数据集、主流平台热度效度等综合指数数据、电商平台销量类数据（值数数智矩阵提供）、消费者调研态度类数据。数据统计时间截至2022年9月。
据课题组专家介绍，在这套指数理论模型的指导下，家居行业的其他细分领域品牌（例如定制家居、智能家居、陶瓷、家具等）均可展开指数测算，相关工作正在推进中。
会上，中华商标协会品牌影响力专委会首席专家、世研指数总经理张曦对指数榜单进行了分析解读：在指数体系中，每增长1分都需要着大量的正向数据参与，每1分对应的消费者心智影响程度都是非常可观的。在本次指数榜单中，从第一名106分到第68名11分，中间差距近100分，显示出指数排行前10名头部品牌影响力遥遥lin先，优势地位稳固。数据显示，指数排名Top4的卫浴品牌从产品、地域、经销商等维度构建新媒体矩阵，多达100~300个不等，显示出品牌对新媒体营销的积极布局。消费者在哪里，品牌传播就跟随到哪里，这恰恰是对消费者的重视与尊重。与此同时，一些曾经是在各业内榜单名列前茅的品牌，在「2022中国卫浴品牌影响力指数」排名中却落后了很多，关键原因就是，忽视了对全网营销的战略布局，在新媒体、短视频、电商等平台难觅踪影或账号内容寥寥，一旦被消费者遗忘，品牌影响力自然会急速下滑。
同时，也出现了“5分6个品牌、3分9个品牌”等分数胶着的现象，表明这些分数段内极为接近的品牌正处在其影响力的竞争关键期，品牌如能把握时机进行有效的营销投入，有望在短期内超越多个竞品，大幅提升消费者心智份额。
“品牌营销的效果一直被企业高度重视，但很难有效评估。这次我们通过品牌影响力指数在家居卫浴领域的实际应用，得到了一个科学的解法。”张曦对指数报告中行为数据与态度数据的高度一致性进行了解读：“行为类定量数据分数领先的卫浴品牌，在调研问卷中得到的反馈也表现更好。品牌力-知名度指数、传播力-效力指数领先的品牌，在调研中的无提示第一提及、无提示总提及、提示后提及等各项问题中均表现突出。同时，竞争力指数、品牌力（美誉度/忠诚度/ESG认知度）指数领先的品牌，在调研中的品牌喜好、使用后满意度、品牌推荐NPS各项问题中同样得分较高。且二者存在正相关态势：某类行为数据指数越高的品牌，在调研的对应问题中分值也越高。进一步印证了品牌影响力指数评估体系的科学性与公正性，能够较为真实客观地反映出品牌真实的影响力。”
指数模型所采纳的数据，呈现出多样化、动态性趋势，与当前数字化发展的态势吻合：品牌影响力的变化不再是迟缓的、滞后的，而是波动性较强的，品牌营销的效果可以在较短时间内带来影响力的指数变化。品牌影响力指数的监测与评估周期：社会公开发布以季度、半年度为宜，企业内部的经营决策参考以月度、季度周期为宜。
