07-26 新浪家居
近年来,作为新兴厨电的代表,集成灶的发展呈现出稳定上升态势,成为家电产业中增长最快的品类之一。据奥维云网数据显示,2021年集成灶市场规模达到304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,同比2019年零售量增长43%,零售额增长60%。
亮眼的表现也吸引了众多的行业参与者。公开数据显示,市场上的集成灶品牌由2016年的131个增长到了2021年的298个。传统集成灶品牌、新兴品牌竞争日趋激烈,而传统厨电品牌的入局,必将加速集成灶品牌的洗牌。
产品、渠道、广告全方位布局,把握厨电新风口
当下,集成灶市场进入了爆发性增长期:零售量增加、零售额快速增长、市场渗透率不断提高,已成为厨电市场的新“蓝海”。
想要在激烈的市场竞争中占据先发优势,企业就必须在风口来临前捕捉到商机。换言之,要想把握时代风向,一是要时刻具备敏锐的洞察力,二是要拥有雄厚的企业实力。这两者相辅相成,也是企业在新市场实现破局的根本所在。
对于破局,华帝可谓是深谙其道。一直以来,华帝都善于对新风向和新趋势的把控,始终围绕消费需求进行战略布局和产品革新。经过三十年的发展,华帝经历市场和自身的多次转型升级,并稳定地成为行业的领先品牌。
而在2021年,华帝开始进军集成灶市场,并在产品、渠道等方面多维度发力,加速推进集成灶业务的发展扩大。
一是建立独立的生产线,掌握产品核心竞争力。凭借雄厚的企业实力,华帝耗巨资引进业内顶jian设备,建立独立、高效的生产线,同时成立独立的集成灶产品研发部门。短期间内,华帝已推出主打智能概念的多款集成灶新品,不断夯实产品竞争力。
二是快速铺开门店建设及运营,抢占市场渠道高地。自入局以来,华帝不断发布全国招商信息,特别是在近期,华帝线上选商会如火如荼。截止目前,全国华帝集成灶专卖店将近400家,销售渠道网络进一步扩大并覆盖各级市场。
三是启动品牌传播攻势,为终端市场的扩张蓄力。2022年,华帝集成灶着手布局各大主流媒体投放,在杭州、长沙、南京等多个主要高铁站进行广告投放,用强大的信息网精准覆盖目标人群,提高品牌的认知度与好感度。
事实证明,面对复杂多变的市场,华帝已经拥有了破局方案。根据华帝最新发布的年报显示,2021年,华帝集成灶业务营收同比增长201.70%,新品类规模持续扩大。
深厚技术沉淀为竞争优势,引领行业升级发展
作为厨电行业的头部品牌,华帝拥有行业领先的研发团队和制造能力。通过多次技术迭代和功能创新,华帝完成了早期的技术积淀并形成强大的护城河。
如今,华帝是行业研发投入最多的厨电企业之一,拥有的专利授权技术更是超过2300项,数量位居行业前列。可以说,华帝的加入将为集成灶行业的发展提供新动力。
综合分析,华帝将从两大方面为集成灶市场注入新的能量和活力。
一是消费者的认知。目前,集成灶仍处于发展的前期阶段,一方面,集成灶需要加快消费者教育的步伐,另一方面,消费者也期待更好更大的品牌。在厨电界,华帝是极具时尚感和科技感的“潮牌”,而它的亮相和推出的产品极大程度地满足了消费者的期待,并打开消费者的认知。
二是技术的创新。虽然集成灶的发展前景十分广阔,但前期的大部分厂商由于缺少技术创新能力,没有自己的关键核心技术,导致产品品质与技术发展停滞不前,更无法满足市场需求。而拥有出色技术研发创新能力的华帝,无疑会给行业产品注入更为强劲的科技发展动力。
在越来越多的行业参与者共同推进集成灶发展的过程中,企业如何利用自身优势并扩大市场规模是目前的当务之急。在这一过程中,华帝成功打造了企业未来发展的新增长曲线,为行业树立了标杆。
