04-22 新浪家居
水星家纺以“真香睡眠 当夏开始”为主题，于4月22日京东小魔方新品日当天推出了新研发的“黑科技”果味夏被，不仅收获了全网瞩目的销售业绩，更以全方位立体式的多维度传播再掀整合营销热潮。
京东小魔方活动助力果味被上市 新概念新科技新产品引爆初夏家纺市场
4月22日，水星家纺联合京东小魔方活动，以“真香睡眠 当夏开始”为主题进行果味被的全网新品首发。从夏日水果水蜜桃、柠檬、西柚中获得创作灵感，水星家纺分别开发出蜜桃被、柠檬被、西柚被以及其他果味套件产品，并且每款被子都自带对应的果香，全方位助力睡眠。结合当天下单立减100元，这款高颜值果味被到手只要339起的官方活动，很快便获得了令人称道的销售业绩。那么，这些耀眼的成绩又是如何取得的呢？
独特设计+营销聚力，成就“真香睡眠 当夏开始”
如今在疫情反复的现实情况下，当代年轻人对于健康生活和品质生活也愈来愈关切。好的睡眠，与人体免疫机能的提升，身心健康的维护都有着相辅相成的关系，因此，拥有一个好的睡眠，其重要性不言而喻。
作为长期以来密切关注国人睡眠健康的家纺品牌，水星家纺始终致力于为不同消费层、不同年龄层的消费者提供完整且细腻的安睡方案，用黑科技和人性化的产品助力国人好睡眠。
基于此，水星家纺重磅推出了新概念、黑科技的果味新品系列。香氛萃取技术的运用，微胶囊随着皮肤摩擦缓慢释放香味，改善睡眠周遭空气，帮助舒缓入眠。此外采用优可丝天然面料，面料凉感值QMX值0.25，丝滑凉感，质地出众。还有玻尿酸精华的添加，融入每一寸织物，呵护肌肤，持续温润凉爽。结合多种夏日水果+马卡龙色系，高颜值的设计更带给消费者愉悦丰富的感官体验。
另外，在整个新品上市周期，水星家纺还充分利用了自身的全渠道优势和丰富的产品营销经验，由点及面，从种草到拔草，开展了一系列整合营销活动。
4月18日，水星家纺官方微博率先放出活动信息，预告新品上市，联合粉丝互动。又在接下来的活动发售期间，水星家纺微博果味被话题热度暴涨，配合微博开屏广告投放，超预期达成了现象级的活动曝光。
同时水星又联合微博、抖音KOL进行全网种草扩散，并在北京、上海、深圳等全国一线机场以及北上广深等一线城市的楼宇电梯，大规模地投放活动海报广告。用线上线下全面联动、明星品牌同步触达的“霸屏式”传播，有效覆盖目标人群，持续为活动曝光引流。
家纺品牌也可以玩转黑科技 不断创新方能让产品在市场上做到“双向奔赴”
水星家纺始终坚信“科学守护睡眠”的理念，以守护国人健康睡眠为己任，以优质原材料为重要依托，坚持以科技和制作工艺的不断革新赋能家纺产品。然而在互联网营销浪潮铺天盖地的今日，营销度和产品力逐渐成为两条互不交集的平行线。两者相辅相成的最终效应和缺一不可的时代特性，理应让品牌方重视和深省。
对于家纺行业，水星此次的整合营销活动在一定程度上也起到了醍醐灌顶的作用。国民品牌也需要产品力+营销力的”双向奔赴”，才能够做到品牌和消费者的”双向奔赴”。在营销助力的同时，品牌还需要练好自身基本功，不断以科技赋能产品，才能推出更令市场认可的好产品。
